מכירים את הרגע הזה? אתם מעלים דף נחיתה לאוויר. הוא נראה מיליון דולר. התמונות חדות, הצבעים מתאימים ללוגו, הכל יושב פיקס. ואז... שקט.
הלידים לא נכנסים בקצב שציפיתם, והמכירות מדשדשות. האינסטינקט הראשוני הוא "לשחק עם העיצוב" – להגדיל את הכפתור, להחליף תמונת רקע. אבל האמת היא שב-90% מהמקרים, הבעיה היא לא ויזואלית. הבעיה היא אסטרטגית.
הבעיה היא שדילגתם על ה"קריאייטיב בריף".
בעולם הפרסום, אף קמפיין לא יוצא לדרך בלי מסמך שמגדיר בדיוק מה אנחנו מוכרים ולמי. כשבנינו את קמפייג', החלטנו לא להשאיר את זה ליד המקרה. במקום לתת לכם רק "פטיש ומסמרים" (כלי עיצוב), בנינו לתוך המערכת "אדריכל" – תהליך חכם שמכריח אתכם לענות על 5 שאלות קריטיות לפני שאתם גוררים את האלמנט הראשון.
הנה 5 השאלות שיהפכו סתם דף יפה – למכונת שיווק משומנת:
1. מי אתם ולמי זה מיועד? (בדיוק כירורגי)
הטעות הנפוצה: לכתוב "לכולם". התיקון של הבריף: המערכת תבקש מכם להגדיר את הסיטואציה הספציפית של הלקוח. קחו למשל את "אלון, יועץ משכנתאות". במקום לכתוב סתם "ייעוץ משכנתא לכל מטרה", השאלון עזר לו לדייק: "מומחה למשכנתאות עבור עצמאיים ובעלי עסקים שרוצים לחסוך בירוקרטיה וריביות, גם אם הבנק הערים קשיים". רואים את ההבדל? זה כבר לא שירות כללי, זה פתרון לכאב ספציפי של קהל מוגדר. כשאתם יודעים למי אתם מדברים, הטקסט הופך לאישי ומשכנע הרבה יותר.
2. מה המטרה העיקרית שלכם?
נשמע טריוויאלי? תתפלאו. דף שמנסה גם למכור, גם להחתים לניוזלטר וגם לגרום ללקוח לעקוב באינסטגרם – נכשל בהכל. בשלב הזה אנחנו מחליטים על "פעולה אחת בלבד". האם זו שיחת ייעוץ? רכישה מיידית? הורדת מדריך? הגדרת המטרה תכתיב את כל מבנה הדף.
3. למה שיבחרו דווקא בכם? (ה-USP)
"שירות אדיב ומקצועי" זה לא יתרון, זה סטנדרט. כדי שההצעה שלכם תהיה בלתי ניתנת לסירוב, אתם חייבים להציג ערך מוסף אמיתי. השאלון במערכת מכוון אתכם למצוא את ה"זהב": האם זה חומר הגלם הייחודי? המהירות בה אתם מספקים את השירות? האחריות המורחבת? ברגע שזה כתוב מולכם בבריף, זה יהפוך לכותרת המשנה המנצחת שלכם בדף.
4. למה הלקוח לא יקנה מכם? (טיפול בהתנגדויות)
זהו ה"נשק הסודי" של קמפייג', וכמעט אף בונה דפים אחר לא מתייחס אליו. לכל לקוח יש קול קטן בראש שאומר לו "לא".
- "זה בטח יקר מדי."
- "אין לי זמן להתעסק עם זה עכשיו."
- "אני לא סומך על עסקים שאני לא מכיר."
במערכת שלנו, אתם מסמנים את ההתנגדויות האלה מראש (ממש בצ'ק-בוקס). ברגע שאתם מודעים אליהן, המערכת עוזרת לכם לבנות דף שמפרק את המוקשים האלו אחד-אחד, עוד לפני שהלקוח הספיק להסס.
5. יש לכם קבלות? (הוכחה חברתית)
השאלה החמישית בבריף נוגעת לסיפורי הצלחה. אנשים קונים מאנשים אחרים שהצליחו. שילוב נכון של ביקורת או סיפור מקרה הוא החותמת הסופית שהופכת "מתעניין" ל"לקוח".
"אבל אני לא קופירייטר, איך אענה על כל זה?"
בדיוק בשביל זה הטמענו בינה מלאכותית בתוך הבריף. נתקעתם באחת השאלות? לחיצה על כפתור "צור תשובות AI", והמערכת תנתח את העסק שלכם ותציע ניסוחים שיווקיים חדים לכל 5 השאלות בשניות.
השורה התחתונה: דף נחיתה ממיר לא מתחיל בבחירת פונט. הוא מתחיל בבריף מדויק. בקמפייג', אתם לא מקבלים רק כלי טכני – אתם מקבלים את המסגרת האסטרטגית שתעזור לכם למכור יותר.
Campage team
מומחה באופטימיזציה של דפי נחיתה ואסטרטגיות שיווק דיגיטלי.