עד לא מזמן, צ’אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית נתפסו כמרחב חף מפרסום.
המטרה הייתה אחת: לספק תשובה מדויקת, בלי רעשי רקע.
לאחרונה מתחילים להופיע סימנים ראשונים לשילוב תוכן ממומן בתוך ממשקי שיחה כמו ChatGPT. לא מדובר בבאנרים או מודעות קלאסיות, אלא בהמלצות ואזכורים שמשולבים כחלק מהתשובה עצמה, ובהקשר ישיר לשאלה שנשאלה.
המשמעות היא שינוי מהותי בצורת החשיפה:
הפרסום כבר לא מתחרה על תשומת לב, אלא נכנס כחלק מהפתרון.
בשונה ממנועי חיפוש, כאן אין רשימת תוצאות ואין מאבק על מיקום. יש שאלה אחת, תשובה אחת, והקשר ברור. הפרסום נשען פחות על נפח חיפוש ויותר על כוונת משתמש בזמן אמת.
השלכה מרכזית של המהלך הזה היא שינוי בדגש:
תוכן ברור, ממוקד וחד הופך לקריטי. מסרים כלליים או עמומים מתקשים להשתלב בעולם שבו ה-AI צריך “להבין” מה השירות עושה ולמי הוא מתאים.
אם בעבר השאלה הייתה איך להופיע גבוה יותר, היום השאלה היא האם המערכת מבינה את הערך ואת ההתאמה לקהל.
זה לא רק שינוי טכנולוגי, אלא שינוי בדרך שבה אנשים מקבלים החלטות.
Campage team
מומחה באופטימיזציה של דפי נחיתה ואסטרטגיות שיווק דיגיטלי.
